Las restricciones publicitarias de apuestas que afectarán al fútbol español

El fútbol español ha acrecentado en los últimos años su dependencia por las casas de apuestas en su cartera de patrocinadores. Lo confiesan de manera indubitada los números: 19 de los 20 clubes de LaLiga Santander tienen, por lo menos, una casa de apuestas entre sus patrocinadores. Incluso los hay, como el Real Betis, que tienen más de una.

La Real Sociedad es la única entidad que, por voluntad de sus socios, no admite patrocinador alguno relacionado con el juego. En Segunda División las casas de apuestas también obtienen mayoría absoluta: 18 de los 22 equipos de la categoría de plata tienen, al menos, un patrocinador del juego. Los cuatro rara avis son el Rayo Vallecano, el Málaga, el Lugo y el Huesca.

Este viernes por la mañana se ha confirmado lo que era un secreto a voces: la voluntad del Gobierno de limitar al máximo la influencia de las casas de apuestas en el ámbito comercial en general y en el deportivo en particular. Ha sido el ministro de consumo, Alberto Garzón, quien ha presentado en público los primeros retales del Proyecto de Real Decreto de Comunicaciones Comeciales de las Actividades del Juego, una normativa que pretende prohibir la publicidad de las casas de apuestas en la mayoría de espacios públicos.

Sin embargo, el fútbol verá limitada su operatividad con las casas de apuestas, pero su prohibición no será tan abrupta. El deporte rey se salva, por el momento, del veto de las casas de apuestas debido a la importancia que tiene para el Producto Interior Bruto (PIB). Según un informe reciente de la consultora PwC, el fútbol español supone ya el 1,37% del PIB Nacional.

Las cien medidas que ha presentado Alberto Garzón se resumen en la prohibición del 80% de la actual publicidad del juego online. A juicio del Ejecutivo, es "una medida drástica que sin embargo nos parece necesaria y justificada". La principal norma propuesta para este Real Decreto es la prohibición de publicitar apuestas y juegos de casinos desde las 5 de la mañana hasta la 1 de la madrugada. Los operadores de juego solo podrán anunciarse en esa limitada franja horaria y con restricciones importantes sobre el contenido de los mensajes. Hasta ahora los mensajes de las casas de apuestas que se emitían en sus anuncios se reducían al clásico "juega con responsabilidad", pero se quiere ser más contundente.

Podrá haber publicidad de casas de apuestas a partir de las 20:00

Sin embargo, se establecerá una excepción a esta norma horaria, aunque altamente restringida. Se permitirá la publicidad de las casas de apuestas en los eventos deportivos fuera de horario infantil, a partir de las 20:00. El gobierno concreta que "solo durante el evento y siempre que se cumplan todas las restricciones anteriores y muchas más". Es decir, los partidos que se celebren antes de dicha hora, que son la mayoría cada jornada tanto en LaLiga Santander como en LaLiga Smartbank, en los estadios de fútbol, en las radios y en las televisiones no podrán anunciarse casas de apuestas. 

Ello obligará a que los clubes tengan que amoldar los contratos que ya tienen suscritos con casas de apuestas desde hace unos años a las medidas que quiere aplicar el gobierno.

Sin publicidad en camisetas infantiles

Del proyecto de Real Decreto se contempla que los clubes deberán de quitar la publicidad de las camisetas de tallas para niños. Solamente podrán llevar el nombre del patrocinador de una casa de apuestas las camisetas de adultos. Se considera que los niños son uno de los colectivos que se quiere proteger con la elaboración de dicha normativa, puesto que son un grupo vulnerable y fácilmente influenciable.

Por ello, en las tiendas de los clubes todas las camisetas que estén expuestas para vender a niños no podrán llevar publicidad, así como el resto de material u objetos destinados a los más pequeños.

Prohibidos los nombres comerciales

De otra parte, ningún estadio o instalación podrá llevar el nombre comercial de una marca de juegos de azar o apuestas. En los últimos años es habitual que los equipos opten por potenciar sus ingresos y añadir el nombre de una marca a la denominación de sus instalaciones. Hay casos recientes como el Iberostar Estadio (del RCD Mallorca), el Power8 Stadium (RCD Espanyol), el estadio Abanca Riazor (RC Deportivo) o más recientemente el Wanda Metropolitano, del Atlético de Madrid.

Además, ningún equipo podrá incorporar a su denominación el nombre de una casa de apuestas. Esta norma prácticamente no afecta al fútbol masculino, puesto que ningún club puede modificar su denominación. Sin embargo, a finales del 2018 la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) modificó su normativa para que los clubes femeninos pudieran incorporar un patrocinador en su denominación con el fin de lograr mayores ingresos. Prueba de ello es que en la Primera Iberdrola encontramos equipos como el Deportivo Abanca. Desde ahora, los clubes no podrán apellidar a su denominación con una casa de apuestas.

Los futbolistas no podrán patrocinar apuestas

Por otra parte, las casas de apuestas no podrán utilizar ni a futbolistas ni personalidades conocidas para sus anuncios. Textualmente, el gobierno establece que "se prohíbe la utilización de famosos y personas de notoriedad pública en todo anuncio. Su presencia actual manda un mensaje equivocado a los usuarios, que asocian la fama del famoso con la actividad del juez de azar y apuestas".

Según han confirmado fuentes del gobierno, incumplir dichas directrices saldrá caro. En concreto, no cumplir con esta normativa supondrá una falta grave, cuya multa económica oscilará entre los 100.000 y el millón de euros. Estas son algunas directrices de la primera regulación de la publicidad del juego en España. Está previsto que en los próximos meses se conozcan más detalles y se someta a votación antes de entrar en vigor.

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TEXTO ÍNTEGRO DEL BORRADOR SOMETIDO A INFORMACIÓN PÚBLICA