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Carlos López Martínez
14 de febrero de 2018

La importancia de las redes sociales en el patrocinio deportivo

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[Img #63059]Las redes sociales en el ámbito deportivo

 

La era de Internet ha cambiado por completo la forma de comunicación de las personas. La red de redes llega a cualquier rincón del planeta y está presente en cada dispositivo móvil que se precie. Ya no es necesario remitirse a los medios de comunicación convencionales (prensa escrita, radio y televisión), para conocer las noticias que ocurren a nuestro alrededor. El mundo está al alcance de un solo clic y eso modifica de manera sustancial la actitud de las marcas.

 

Las redes sociales cobran, en ese sentido, una importancia vital. Si nos atenemos a los números de usuarios de Facebook, Twitter e Instagram (las redes sociales más importantes en la actualidad) veremos que estamos ante los verdaderos protagonistas del momento.

 

Son auténticos escaparates en los que las empresas pueden exhibir sus productos o servicios ante su público objetivo, sin que este los rechace por alterar el discurrir de su vida cotidiana. Este hecho se ha aprovechado sobremanera en el ámbito deportivo.

 

Las redes sociales tienen una importancia creciente en la esfera deportiva. No solo son los medios de comunicación deportivos tradicionales los que han utilizado su infinidad de ventajas para ganar audiencia, sino que esto ha llegado hasta las propias empresas deportivas.

 

Por este motivo las federaciones, clubes y pequeños equipos de barrio deberían volcar una parte importante de sus esfuerzos en tener una presencia adecuada en las RRSS para maximizar su visibilidad y optar al tan ansiado patrocinio deportivo. También los propios deportistas de estos clubes se han convertido hoy día en foco de interés para las marcas al ser los verdaderos generadores de confianza y transmisores de valor hacia sus sponsors.

 

El patrocinio deportivo como generador de ingresos

 

En primero lugar debemos situarnos en el contexto del deporte como negocio en el que se mueven unas elevadísimas cantidades de dinero. El fútbol, por ejemplo, atrae a grandes masas de población, que siguen a sus equipos y a sus jugadores de una manera casi religiosa.

 

Esta evidencia no ha pasado por alto para las empresas, que han visto en el patrocinio deportivo una oportunidad perfecta para situar a su marca en la mente de los consumidores.

 

Las marcas desean tener presencia, ‘aparecer’ en la escena para ser más conocidas por el público. Posteriormente, pretenden asociarse a una imagen de prestigio que les contagie su calidad y credibilidad. El patrocinio deportivo consiste en ganar intangibles mediante la asociación con clubes o personalidades del deporte que son apoyadas por las personas.

 

El patrocinio deportivo de determinadas estrellas del deporte supone una inversión muy elevada, pero el retorno para la marca será igual de grande. Se trata de una apuesta a caballo ganador en la que la empresa verá crecer de manera exponencial su rentabilidad económica. Una de las claves es asociarse con clubes o individuos adecuados, cuyo comportamiento y valores sean concebidos positivamente por el gran público.

 

En la época actual un buen patrocinio deportivo solamente se consigue si estamos presentes en las redes sociales. Veremos por qué y cómo debe hacerse.

 

Las redes sociales, un imán para el patrocinio deportivo

 

El nuevo paradigma digital ante el que nos encontramos ha cambiado la manera de hacer marketing. Si antes el patrocinador solamente se mostraba de manera offline, ahora debe estar metido de lleno en la el universo online y desarrollar planes de comunicación que le otorguen una gran importancia a las redes sociales.

 

La figura del Community Manager (el profesional que gestiona la reputación de una marca en las redes) ha cambiado la manera de promocionar una marca para los clubes y los deportistas. Actualmente, cualquier equipo o jugador que se precie dispone de perfiles oficiales en las redes sociales más importantes, y acapara en cada una de ella a una ingente cantidad de seguidores.

 

Esos perfiles oficiales son un verdadero paraíso para las marcas, puesto que suponen la posibilidad de exhibirse perfectamente ante su público objetivo. Si quieres conocer todas las ventajas que poseen las Redes Sociales no te pierdas el siguiente artículo: “8 ventajas de las Redes Sociales para entidades deportivas

 

Los equipos de fútbol, baloncesto y cualquier otro deporte se comportan como auténticos influenciadores del público, modificándoles su manera de pensar y sentir y, de alguna manera, guiándolos para que actúen de una manera concreta. Si una empresa logra asociar su imagen de marca a un club que se exhibe adecuadamente en cualquier red social estará consiguiendo un valor incalculable.

 

Las redes sociales son entonces un verdadero imán para las empresas, que practican el llamado ‘engagement’ para captar a las personas incluidas en su target. La empatía y los lazos afectivos que se crean entre clubes y deportistas presentes en las RRSS con sus seguidores son muy fuertes, casi inquebrantables.

 

Si una empresa participa de esa simbiosis mediante un sponsor lo habrá ganado prácticamente todo en términos de publicidad y de marketing.

 

Así pues, y a modo de conclusión, podemos decir que las redes sociales son la nueva cancha o campo deportivo en el que las marcas se juegan su partido. El patrocinio es el gol que les permitirá ganarlo.

 

 

Carlos López Martínez

Titulado en Ciencias de la Actividad Física y del Deporte, especialista en Marketing digital aplicado al ámbito deportivo. (Colegiado Nº 10.426)

Mi perfil completo en LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/carloslopezmartinezsocialmedia/

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