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EFE / IUSPORT
30 de diciembre de 2017

Telepizza planea volver a los deportes electrónicos por su profesionalización

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La compañía de restauración española Telepizza, que patrocinó al equipo de deportes electrónicos Overgame entre 2015 y 2016, planea regresar a los deportes electrónicos a partir de 2018 con una "apuesta a largo plazo", estimulada por la "profesionalización" que han observando en el sector.

"Viendo cómo está creciendo el sector, que están entrando jugadores fuertes y que se está empezando a profesionalizar todo, a nosotros nos empieza a dar más confianza entrar, igual que al resto de marcas", explicó a EFE el responsable de Ventas Corporativas de Telepizza, Jorge Lombardía, en una entrevista.

"Nos gustaría que fuera en 2018, estamos trabajando en esa idea, pero no tenemos prisa. Analizaremos el mercado, si vemos una buena oportunidad y se puede aprovechar, la aprovecharemos", añadió.

La de la compañía española de pizzas es una historia de ida y vuelta a los 'eSports': de su primera aventura con Overgame, cuando fueron "uno de los primeros" en entrar en el sector, a la disolución del equipo que llevó al final de su actividad.

"Para nosotros fue un movimiento muy bueno, porque nos acercamos a la comunidad 'gamer', y una vez acabado ese proceso hemos hecho otras acciones con Xbox o con EA Sports y su videojuego FIFA", añadió Lombardía.

El responsable de Ventas Corporativas de Telepizza aseguró que están hablando con todos los operadores del sector para ver "la mejor manera de entrar" en los eSports, con la apuesta que ha hecho Movistar con el equipo Movistar Riders como uno de los modelos a seguir.

"Ellos (Movistar) han hecho una apuesta muy grande y tienen una marca muy fuerte detrás. Están tratando de profesionalizar el sector, coger al jugador desde más joven, ir formándolo y cuidándolo. Creo que es hacia donde tiene que ir el sector", apreció Lombardía.

Como una marca que planea invertir en el sector, la sensación desde la compañía española es que el deporte electrónico está "cambiando mucho" y se está "profesionalizando", pero aún debe mejorar algunos aspectos, como ampliar su base social de jugadores.

"Aquí hay varios aspectos, la profesionalización del sector, la mejora de la medición de los impactos de las marcas que pagan por estar, y ampliar la base social, para que el padre juegue con el hijo, y la comprensión de los juegos sea más sencilla", apunta Lombardía.

Para el ejecutivo de Telepizza, una de las claves para facilitar la comprensión es que los eSports se abran a los juegos derivados de deportes tradicionales, tales como FIFA de fútbol, NBA de la liga de baloncesto estadounidense, o MotoGP del campeonato de motociclismo.

"El que es 'gamer' puro quizás no enciende la televisión, pero si desarrollas ligas de fútbol, baloncesto, MotoGP, Fórmula Uno, probablemente empieces a involucrar otro 'target' de edad, el padre que juega con el hijo al FIFA, o sigue la Fórmula Uno o el motociclismo en la televisión", añadió.

Que el sector de los deportes electrónicos mejore su atractivo para atraer marcas vendrá, según Jorge Lombardía "de la mando de la profesionalización". "En la medida en que sea un sector estable y profesional, las marcas serán más proclives a entrar", finalizó.

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