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El Real Madrid ha lanzado 'Next', una marca en la que pretende involucrar sus proyectos de innovación, especialmente los destinados al área de la tecnología aplicada a la salud ('e-health'), con la organización de un congreso de medicina aplicada al deporte en marzo de 2020.
'Real Madrid Next' agrupará las actividades de innovación del club blanco en seis áreas: salud, rendimiento deportivo, seguimiento de los aficionados ('fan engagement'), contenido audiovisual, ciberseguridad e infraestructuras tecnológicas y sociales.
La iniciativa tiene el objetivo de crear "herramientas propias, exclusivas y adaptadas a nuestra forma de trabajar" con las áreas del club blanco, pero también con otras empresas y compañías emergentes o 'startups' con las que colabora el conjunto madridista.
La primera actividad de esta iniciativa será el I Congreso de Medicina y Ciencias aplicadas al Deporte, que tendrá lugar del 27 al 29 de marzo de 2020.
En este congreso participarán el director de los servicios médicos del club blanco, el doctor Niko Mihic, el preparador físico Gregory Dupont o el fisioterapeuta Pedro Belón, el exministro de Deportes ruso Viacheslav Fetisov o la médico del PSV Eindhoven holandés Suzanne Huurman.
El conjunto blanco cerró recientemente otro acuerdo de índole tecnológica con la empresa de marketing deportivo IMG, que desarrollará un sistema digital que personalizará la publicidad de las vallas que rodean al césped el estadio, la denominada como 'u televisiva'.
Este sistema, que desarrollará junto con la empresa Project 11, permitirá al club blanco que la misma valla del estadio muestre un patrocinador diferente en función del área geográfica en el que se esté retransmitiendo la señal, de manera que abre la puerta a firmar nuevos contratos con diferentes compañías internacionales, algo de lo que también se encargará IMG en Asia y Norteamérica.
"Esta tecnología permitirá a nuestros socios y anunciantes aprovechar nuestro inigualable alcance internacional, y ofrecerá una ventaja competitiva a las marcas en sus mercados clave de todo el mundo", valoró el responsable de patrocinios del Real Madrid, David Hopkinson, a través de un comunicado.
