LaLiga es la tercera competición del mundo más seguida en las RRSS

El crecimiento constante de LaLiga en redes sociales ha sido reconocido en el último informe de KPMG Football Benchmark, que ha calculado que LaLiga es la tercera competición deportiva del mundo con fans en los canales sociales y la liga de fútbol nacional con más seguidores en redes sociales, por delante de cada una de las otras grandes ligas europeas.

KPMG Football Benchmark ha calculado los seguidores en Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, TikTok y Weibo de todas las competiciones deportivas, y solo la NBA (214,3 millones de seguidores) y la UEFA Champions League (211,4 millones de seguidores) se sitúan por delante de LaLiga (140,6 millones de seguidores). El resto del top 10 está compuesto por la Premier League en cuarto lugar, la Copa Mundial de la FIFA en quinto, la NFL en sexto, la Fórmula 1 en séptimo, el Campeonato de la ONE en octavo, la UEFA Europa League en noveno y la Indian Premier League en décimo lugar.

Se trata de un logro extraordinario para LaLiga, ya que el número de seguidores de la competición no ha dejado de crecer en los últimos años. En la temporada 2013/14, la primera completa con Javier Tebas como presidente de la organización, el número de seguidores de LaLiga era de 3,9 millones. Con el tiempo y los recursos invertidos en las plataformas de redes sociales de la competición, el número de seguidores ha ido creciendo hasta superar la barrera de los 100 millones en la 2019/20 y situarse en la actualidad por encima de los 140 millones de fans en las seis plataformas incluidas en este reciente estudio.

Hay varias razones que explican el éxito de LaLiga en redes sociales. El factor clave ha sido el enfoque ‘glocal’, lo que significa que cada nuevo país o perfil se selecciona cuidadosamente de acuerdo con las tendencias locales y es construido de manera gradual por los expertos regionales de la competición. Actualmente, LaLiga publica en más de 20 idiomas a través de 17 plataformas de medios sociales diferentes, lo que significa que el fútbol español puede comentarse y seguirse desde todos los rincones del mundo.

LaLiga tiene una importante presencia en Facebook, con más de 75 millones de seguidores solo en esa red, mientras que también fue una de las primeras ligas europeas en lanzar una cuenta de TikTok, acordando incluso una asociación de colaboración con esa plataforma ya en 2019.

A medida que el recuento de seguidores en las redes sociales de LaLiga sigue creciendo, la organización también está trabajando con los 42 clubes de LaLiga Santander y LaLiga SmartBank para ayudarles a ampliar su presencia en redes sociales. Según datos de Blinkfire Analytics, los 42 clubes sumaban a mediados de 2021 más de 600 millones de seguidores entre Facebook, Instagram, Twitter y YouTube.

Al centrarse en la participación e interacción de los aficionados y trabajar con un enfoque ‘glocal’, LaLiga y los 42 clubes han podido seguir aumentando su presencia en redes sociales incluso durante la pandemia. Se espera que este crecimiento continúe, especialmente porque muchos clubes tienen en mente utilizar la inyección económica del proyecto LaLiga Impulso para invertir en planes de desarrollo de contenidos para sus plataformas digitales y para sus medios sociales. Por lo tanto, LaLiga y sus clubes seguirán sumando esfuerzos para continuar a la vanguardia de las redes sociales en la industria del deporte.