Cencosud, el grupo chileno dueño de la cadena Jumbo, logró vencer en un juicio contra la FIFA en los tribunales de Argentina, según informa BAE Negocios.
El juicio se inició en 2013, cuando la máxima entidad del fútbol mundial le inició una acción judicial contra de la compañía Cencosud liderada por Horst Paulmann, en ocasión del mundial de Brasil 2014.
Según BAE Negocios, el juicio fue iniciado por la FIFA a raíz de la ejecución por parte de la empresa de retail de una promoción de venta para su tarjeta de crédito Cencosud en la que ofrecía como premio el traslado y alojamiento de cuatro personas a Brasil para presenciar los dos primeros partidos de la Selección Argentina, mencionando inicialmente en la publicidad que el viaje la frase "Brasil 2014", frase que está bajo el dominio de la FIFA.
La FIFA pretendía una compensación económica "por el aprovechamiento indebido de sus activos intangibles" y que se publicara la sentencia condenatoria en los diarios de circulación masiva de la Argentina a costa de la demandada, y se impusieran las costas del juicio a Cencosud.
La Justicia de Argentina rechazó la demanda de la FIFA dándole la razón a Cencosud, hasta que días atrás la Corte Suprema de Justicia rechazó el último recurso (de queja) contra la resolución de la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal.
Según la FIFA, la promoción de Cencosud (que no era parte del listado de auspiciantes del mundial) fue lanzada meses antes del inicio de la cita mundialista con la siguiente frase: "Viaje a Brasil 2014 para disfrutar en familia" e incluía, entre otros premios, tíckets de acceso a los estadios para ver dos partidos del seleccionado argentino.
Tras la solicitud de la organización, Cencosud modificó posteriormente la frase original por "Participa por un viaje a Brasil para disfrutar en familia en 2014".
Al tener que contestar la demanda, la empresa sostuvo que el objetivo de la campaña era atraer al público consumidor hacia su producto, indica BAE Negocios.
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