Zubizarreta: "El Mundial de Qatar será el de la comunicación y RRSS"

El exfutbolista y director deportivo Andoni Zubizarreta ha afirmado este martes que el Mundial de Qatar 2022 será el de las redes sociales y "una prueba para la comunicación".

Zubizarreta y el periodista del diario Marca Juan Castro han participado en Madrid en una clase de la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR), donde se han referido al Mundial de Qatar

"Hasta ahora, la comunicación la gestionaba cada selección y luego podía haber un jugador que tuviera más relación con un medio...", ha añadido Zubizarreta en una nota de UNIR.

Sin embargo, "a este mundial -ha dicho- van a llegar jugadores con millones de seguidores en redes sociales, que no van a permanecer en silencio todas esas semanas sin generar contenido".

Por su parte, Juan Castro ha señalado que el reto de los medios de comunicación tradicionales será "qué contenidos exclusivos ofrecer", cuando "el acceso a los jugadores cada vez es más complicado" y "este va a ser el mundial de las redes sociales".

Tanto Zubizarreta como Castro se han referido a la gestión de la comunicación en ese contexto de dominio de las redes sociales y también teniendo en cuenta el papel de las marcas.

"Es un desafío importante, los medios tradicionales tienen que adaptarse. Veo un mundial de pocas entrevistas exclusivas, poco acceso a los entrenamientos", según este periodista.

En esta clase también ha intervenido el director estratégico de la agencia Comunicar es Ganar y profesor en UNIR, Mario García, quien ha citado el papel del deporte a la hora de construir una marca ciudad o marca país y la eficacia y el sentido de la diplomacia deportiva.

La coordinadora del Máster en Comunicación Corporativa de UNIR, Begoña Gómez, ha presentado esta clase, en la que, además, se han abordado el calendario especial de este Mundial y las características propias de su celebración en Qatar.