Exejecutivos del Barça crean una empresa para transformar la industria del deporte

Dos exejecutivos del Barcelona, Guillem Graell y Enric Llopart, quieren transformar la industria del deporte con la creación de la empresa D2F Partners, que buscará expandir la nueva categoría de negocio 'direct to fan' (directo al aficionado) para que las marcas deportivas puedan convertir su audiencia e influencia en ingresos directos.

"Las marcas de la industria del deporte son más grandes que su propia facturación. El Barça, por ejemplo, como marca es igual de grande que Nike o Disney, que facturan cincuenta veces más. Se deben generar nuevas vías de ingresos", explica Graell a EFE.

Durante las últimas décadas, la mayoría de ingresos en el mundo del deporte se han generado gracias a la venta de entradas, los patrocinios y los derechos televisivos, que a día de hoy aún siguen teniendo mucha importancia en los balances económicos.

"Pero los ingresos por estos tres conceptos no crecerán y difícilmente se mantendrán. Son finitos. La única parte que no es finita es el 'fan'. Por eso nosotros queremos conocerlo y ofrecerle cosas directamente. Desde cursos a una OTT (plataforma de contenido audiovisual a través de internet), pasando por servicios bancarios", expone el exejecutivo del Barça.

El propósito de D2F Partners es ayudar a las competiciones, los clubes y los deportistas (y también a los artistas) a potenciar nuevas vías de ingresos procedentes del mundo digital mediante el asesoramiento estratégico y la inversión en proyectos 'direct to fan', dando prioridad a los obstáculos de la escasez de talento especializado y de inversión dedicada.

La empresa nace con sedes en Barcelona y París. "El siguiente paso ésta claro que será Estados Unidos, donde este concepto de negocio está mucho más expandido", sentencia Graell, quien fue director de marca del FC Barcelona entre el 2017 y el 2021, el mismo periodo en el que Llopart fue el máximo responsable del área digital.