La marca alemana Adidas le gana el pulso a la estadounidense Nike en 'su' Mundial

La Copa del Mundo de fútbol, junto con los Juegos Olímpicos, constituye uno de los eventos deportivos más importantes del planeta. De acuerdo con cifras de la FIFA, el Mundial de Catar 2022 registró una audiencia promedio global de 175 millones de espectadores por encuentro. La final entre Argentina y Francia, considerada una de las más emocionantes de la historia, alcanzó los 1.420 millones de espectadores y concluyó con Lionel Messi alzando el trofeo. 

En el ámbito digital, el torneo también marcó un hito, al generar 881 millones de interacciones en las plataformas oficiales de la FIFA, lo que representó un incremento del 448% respecto a Rusia 2018.

Como señala Javier García Ropero en El País, la competición que desde el pasado jueves se disputa en Estados Unidos, México y Canadá supone una plataforma incomparable para las marcas deportivas encargadas de vestir a las 48 selecciones participantes.

Esta cifra récord amplía las oportunidades de visibilidad para los fabricantes, que aprovechan estos grandes torneos para medir su presencia e influencia en el mercado. Los resultados muestran claramente qué empresas han salido reforzadas y cuáles han perdido protagonismo.

Entre estas últimas destaca Nike, que además juega como local en esta edición. La compañía estadounidense equipa a 12 selecciones nacionales, una menos que en el Mundial anterior, pese al aumento del número de participantes. 

En Catar 2022 había sido la marca con mayor representación, pero no ha conseguido beneficiarse del crecimiento del torneo como sí lo ha hecho Adidas, su principal competidora. La firma alemana ha duplicado su presencia, pasando de siete equipos a 14, entre ellos Catar y Arabia Saudí, dos federaciones que anteriormente vestían Nike.

Por su parte, Puma también ha experimentado un avance significativo, al aumentar de seis a once selecciones patrocinadas. Aunque Nike logró incorporar a Uruguay a su cartera, la marca alemana respondió arrebatándole un activo de gran valor: la selección de Portugal. Este cambio resulta especialmente simbólico porque Cristiano Ronaldo, imagen histórica de Nike durante las últimas dos décadas y una de las figuras más mediáticas del fútbol mundial, ya no lucirá el característico swoosh en la camiseta de su selección.