El peso creciente de la industria iGaming en el campo deportivo

El iGaming es uno de esos términos modernos que deben su origen a la tecnología y la digitalización. Abarca toda esa actividad en la que se juega una cantidad económica a través de plataformas online buscando obtener un rédito, siendo las prácticas principales el casino online con todo su entretenimiento y las apuestas deportivas en diferentes disciplinas. Su peso en el campo deportivo es cada vez mayor, como entraremos a detallar a continuación, y no se espera que esta tendencia se revierta en los próximos años, sobre todo en España, donde esta industria está más que consolidada.

Oferta y demanda creciente

El mercado de las apuestas deportivas en territorio español no ha dejado de crecer en los últimos tiempos, en especial entre un segmento de la población habituado al uso de las herramientas digitales. De hecho, se calcula que hay aproximadamente un millón de jugadores habituados a pronosticar resultados, y la cifra no para de aumentar interanualmente tanto en número de aficionados como en millones de facturación. Tal es el optimismo dentro del sector, que las empresas operadoras prevén que siga en claro auge hasta 2029, sacando el máximo partido posible a los avances actuales.

Uno de los causantes de este aumento de la demanda reciente es la mejora en la oferta. Ahora, se puede acceder a estas plataformas con gran facilidad a través de las aplicaciones móviles o los navegadores web. Más allá de este detalle, el tipo de pronósticos se ha visto aumentado, incorporando las previsiones en vivo y una libertad total en el momento de elegir aquello que sucederá. Y es que las posibilidades no se reducen a determinar quién gana o quién anota, sino que se puede tratar de acertar hasta el detalle más concreto, por pequeño que sea.

Sin abandonar la oferta de las apuestas deportivas, cabe mencionar que ya no se reduce al fútbol, baloncesto o tenis, entre otros. Hay disciplinas menos conocidas que se han ganado su lugar; un buen ejemplo de ello son los eSports, como se conoce a la competición de jugadores profesionales de videojuegos. Entre los títulos más habituales y que generan gran expectación mediática, superando en audiencias incluso a deportes convencionales, están League of Legends, Dota 2 o Valorant. Aunque han sido los últimos en llegar, lo han hecho con mucha fuerza y con un nuevo perfil de aficionados.

Por otro lado, el deporte también ha impacto en la otra rama de la industria del iGaming como es el casino online. La oferta que se presenta en el campo virtual sigue siendo la clásica que se encontraba en los locales especializados, pero ahora convive con propuestas innovadoras. Por ejemplo, en el catálogo de las slots hay diferentes temáticas y algunas de las ambientaciones se basan en los deportes más populares como el fútbol o el baloncesto. Lo mismo sucede con la decoración de algunas de las variantes de la ruleta online o los game shows, que ahora conectan en tiempo real con los internautas.

Patrocinios a jugadores, equipos y torneos

Los patrocinios a deportistas son una de las mejores formas para una compañía de ganar en visibilidad y las empresas dedicadas al iGaming no han dejado pasar por alto esta oportunidad. Las plataformas más reputadas en este sector se han convertido en uno de los principales patrocinadores de equipos y jugadores, apareciendo en los recintos deportivos o en las camisetas durante los partidos. De este modo, se refuerza el vínculo con el deporte, a la vez que de forma consciente o inconsciente se genera un impacto en los aficionados que siguen los avances del encuentro.

Incluso ligas de gran reputación, como la NBA o la Champions League, han incorporado a este tipo de compañías como sponsors principales, algo que no era muy habitual en tiempos pasados, como se puede ver durante la retransmisión de los encuentros con anuncios o mediante los carteles publicitarios. Tal ha sido su peso en la economía, que estos acuerdos comerciales son, junto con la venta de los derechos de transmisión, las principales vías de ingresos de los organizadores de las competiciones para ser económicamente sostenibles y seguir garantizando el espectáculo.