Apuestas deportivas en tenis: la relevancia del embajador de Betway, Andy Roddick, en Wimbledon

Los patrocinios deportivos son una de las estrategias más utilizadas por las casas de apuestas para visibilizar sus contenidos. Una de las modalidades publicitarias que más fuerza ha cobrado en los últimos tiempos es la contratación de embajadores de la marca. Se trata de la utilización de la imagen pública de celebridades o deportistas en las comunicaciones de la marca.

Tal ha sido la decisión que tomó la empresa Betway con la leyenda del tenis Andy Roddick. El multi-campeón estadounidense, ex número uno del mundo, firmó un acuerdo en agosto del año pasado con la empresa de juegos y apuestas para convertirse en su embajador a nivel global. Esto le ha granjeado ventajas sustanciales a Betway ya que, como es de rigor en estos casos, la imagen de la marca ha sumado valor.

Sin embargo, también ha significado el regreso de Andy Roddick a la primera plana de las comunicaciones del tenis. Sus columnas de opinión han disparado las apuestas deportivas en Betway  reuniendo a los más grandes aficionados del tenis que se nutren de los pronósticos de un grande para acertar en sus apuestas.

Más datos sobre el contrato de Roddick con Betway

La incorporación de figuras históricas del deporte como Roddick en el tenis es un as bajo la manga para las grandes empresas como Betway, sobre todo cuando en preparativas de un nuevo lanzamiento al mercado. En este caso, Betway se encontraba promocionando “Advantage, Served”; una plataforma destinada a brindar información relevante sobre el mundo del tenis.

Roddick no solo sería representante de Betway, el contrato también lo invitaba a formar parte de la página de apuestas mediante el armado de una columna informativa para cada torneo importante que se avecinara. Desde su inclusión, Roddick ha hecho increíbles aportes al mercado de las apuestas, dando en el clavo con muchas especulaciones y alcanzando valiosa información a los fanáticos de tenis todo el mundo.

Entre sus predicciones, Roddick acertó con el ganador de Wimbledon 2024; el torneo que lo ha dejado tres veces al borde del triunfo. Según el ganador del US Open, Sinner y Alcaraz eran los potenciales ganadores, aunque fue Carlos Alcaraz quien logró imponerse al gigante Djokovic para anotar su segundo triunfo en Wimbledon. La voz de Roddick detrás de escena cantando las posibilidades envalentona a los aficionados y robustece el campo de las apuestas fortaleciendo la comunidad del tenis.

Andy Roddick triunfa, finalmente, en Wimbledon

Los fanáticos han quedado fascinados por las columnas de Andy Roddick y la empresa de apuestas ha aprovechado la instancia para catapultar su fama mediante una estrategia de marketing realmente brillante; darle una nueva oportunidad a Roddick para, finalmente, ganar en Wimbledon.

Lejos del lujoso Centre Court británico, el evento se realizó en su tierra estadounidense, precisamente en la comunidad de Wimbledon de Dakota del Norte en la que residen 144 personas. La campaña llevada adelante por Betway no solo citó al jugador a tomar la raqueta, sino que lo desafió a armar su propia cancha y a explicar las reglas del juego a la comunidad que se involucró en el evento.

La experiencia en Dakota del Norte fue la obtención simbólica de un triunfo que le ha quedado en el tintero a uno de los jugadores más importantes de la historia del tenis. Sin embargo, también significó el traspaso de su práctica y sus conocimientos profesionales. Fue, tal vez, el reflejo de una época en la que los grandes deportistas se abren paso para dar protagonismo a las nuevas generaciones.

Voces a favor y en contra de los auspicios deportivos de las casas de apuestas

Si hay un aspecto que las casas de apuestas han sabido dominar es el marketing. Durante los últimos años, su alcance en la sociedad ha sido magnánimo; los contratos de patrocinio entre las casas de apuestas y las entidades deportivas fue una de las maniobras más significativas para la industria de las apuestas mediante la cual lograron visibilizar su servicio a gran escala.

Sin embargo, la enorme influencia que han logrado obtener las empresas de apuestas en el deporte encendió acalorados debates. Por un lado, los contratos de auspicio disminuyen la autonomía de las instituciones deportivas que se ven sujetas a respetar alineamientos establecidos.

Asimismo, el sobreestímulo publicitario de las apuestas llega a los jóvenes menores de edad que quedan expuestos a la promoción de una actividad que está prohibida para menores de 18 años. La discusión escaló luego de que el Supremo anulara artículos del Decreto  que limitaba la publicidad de las casas de apuestas en España.

Por el otro lado, están quienes consideran que la visibilidad de marcas de apuestas legales permite que la audiencia la reconozca por sobre la oferta clandestina. Consideran que las casas de apuestas tienen llegada a públicos específicos. En el caso del tenis, la presencia de un embajador como Roddick fomenta las apuestas al tenis, que son las preferidas en España, detrás de las apuestas en fútbol y baloncesto.