La restricción de publicidad a empresas de juego tendrá mayor impacto en las apuestas online

Tras la publicación del decreto, en el BOE del 4 de noviembre, se pasarán a restringir de manera muy importante la publicidad, los patrocinios y las acciones promocionales de marketing por parte de casas de apuestas, por lo que es importante echar la vista atrás para entender la magnitud del mercado de juego nacional, particularmente el que tiene lugar en internet.

Si bien la mayoría de disposiciones recogidas en el decreto entrarán en vigor en el mes de mayo, lo que dará a los operadores un margen de tiempo para adaptarse, el segmento online será sin duda el más impactado por las restricciones. La razón es que las casas de apuestas online en España se apoyan casi exclusivamente en la publicidad para expandirse, no disponen de ningún soporte físico para promocionarse – en desventaja con el juego presencial, ya sea de operadores públicos o privados.

Ateniéndonos a datos del Informe sobre Juego Online en 2019, elaborado por la Dirección general de Ordenación del Juego (DGOJ), observamos que el gasto en marketing - por parte de operadores de juego en línea - alcanzó en España los 372 millones de euros, un incremento del 12% respecto al año precedente, y la tendencia viene siendo claramente ascendente desde 2013. Ese año, el gasto en marketing fue de 229 millones, y desde entonces ha crecido sostenidamente todos los años.

Si hablamos de los ingresos de las empresas de juego en línea, el Margen Neto de Juego – que popularmente se conoce como GGR, por sus siglas en inglés - también ha aumentado cada año a lo largo del último lustro, y en 2019 se rozaron los 750 millones de euros. Pero, además, los datos parciales disponibles sobre 2020 indican que se superarán los 800 millones en el año.

Más del 90% del juego en España es presencial

A pesar de estas cifras y del espacio que el juego online ocupa actualmente en los medios de comunicación en España, no hay que olvidar que en 2019 tan sólo representó el 7,7% del gasto total en juego; el restante 92,3% se repartió entre Loterías y Apuestas del Estado, ONCE, y juego en locales gestionados por empresas privadas. Jugar online es algo que no implica altos costes para el que lo hace porque, de media, el que apuesta en internet gasta poco más de 37€ al mes; una cantidad parecida a la destinada a cualquier otra afición.

De acuerdo con el informe de la DGOJ, el pasado año hubo 1.370.000 jugadores online activos – los que jugaron al menos una vez durante el año - mientras que cada mes fueron 400.000 los que apostaron una vez como mínimo. El patrón de apuestas en internet es muy discontinuo, no es raro apostar varias veces un mes y luego pasar varios meses sin hacerlo. Al fin y al cabo, tales altibajos están condicionados por las competiciones deportivas, particularmente las de fútbol.

Algo que destaca sobremanera dentro del informe sobre juego online nacional es la primacía de las apuestas deportivas: todos los años, el 50% o más de lo jugado se lo llevan los sitios web de apuestas, seguidos a distancia por los casinos en línea. El crecimiento de las apuestas deportivas online es tal que, hoy día, la mitad de las apuestas que se hacen en el país - presenciales y online - tienen lugar en internet.

Este artículo ha sido elaborado por los profesionales de MisCasasdeApuestas, un portal comparador de páginas de apuestas en España con licencia de la DGOJ. En él puedes acceder a todo tipo de información relativa a las apuestas online legales; a saber, consultar los medios de pago en línea más comúnmente aceptados, las ofertas a disposición de nuevos clientes, tales como los bonos apuestas gratis; o descubrir las mejores alternativas para apostar por internet al fútbol, al baloncesto y al tenis.