Diálogo sobre “La Eficiencia Económica en el Deporte” con Gay de Liébana y Ander Mirambell

Dentro de la serie Diálogos de Economía y Deporte, la Comisión de Economía y Finanzas del Deporte del Col·legi d'Economistes de Catalunya (CEC) ha organizado en su Auditori, este martes 26 de abril el correspondiente a “La eficiencia económica en el deporte”, con el profesor JOSÉ MARÍA GAY DE LIÉBANA y el deportista de la modalidad olímpica de Skeleton ANDER MIRAMBELL.

Ha presentado el diálogo el Sr. JOAN RAMON SALVADOR MONFORT, Director de Servicios Colegiales del Col·legi d’Economistes de Catalunya.

Los Diálogos de Economía y Deporte que organiza la citada Comisión del CEC tienen como objetivo principal debatir sobre esta temática con personajes del mundo del deporte, y que, en esta ocasión, versará sobre cuánto son  eficientes los números económicos con relación con los resultados deportivos y cómo se gestionan o cómo se invierte el dinero en el mundo del deporte.

JOSÉ MARÍA GAY DE LIÉBANA es el presidente de la Comissió d’Economia i Finances de l’Esport del Col·legi d’Economistes de Catalunya, y ha iniciado su intervención presentando al deportista invitado, con el que le une una buena relación personal. 

ANDER MIRAMBELL es Licenciado en Ciencias de la Actividad Física y del Deporte y Master en Gestión y Dirección de Instalaciones Deportivas. Actualmente trabaja en LaLiga en diversos proyectos en los que la patronal del fútbol ayuda al deporte federado español. Compagina estas ocupaciones con su faceta de deportista de élite, en la especialidad de SKELETON, en la que destacan sus dos participaciones como deportista olímpico en Vancouver 2010 y en Socchi 2014. Como éxito relevante de esta temporada, se ha proclamado Campeón de la Copa América 2015/2016, ganando cinco carreras de las seis en las que participó. Está entrenando fuerte para estar en el Top10 en los próximos Juegos Olímpicos de Corea 2018.

Ander Mirambell ha iniciado su intervención exponiendo las características de la modalidad del SKELETON, deporte de riesgo en el que se pueden alcanzan velocidades cercanas a los 120 kms/hora. Ha indicado que su deporte no cuenta con muchos medios y practicantes en España, a diferencia de lo que sucede en otros países europeos, como es el caso de Gran Bretaña o Austria. No hay instalaciones en España y para entrenar deben desplazarse a países como Austria, Noruega o Francia, con instalaciones especiales. La construcción de un recinto deportivo para practicar este deporte puede superar los 100 millones de euros y su rentabilidad es difícil, puesto que únicamente se pueden practicar tres modalidades, como son el skeleton, el bobsleigh y el luge.

Ander Mirambell considera que la eficiencia económica se consigue sumando la gestión y la creatividad, aunque los recursos que se disponen en España para el deporte no son elevados. En relación a las participaciones de los deportistas olímpicos, la cantidad económica invertida en el año 2015 equivale a la invertida en el año 1986. Se supone que en las próximas Olimpiadas, la cantidad de medallas obtenidas por deportistas españoles podrá ser inferior a la de estos últimos años. Invertir en deporte suele mejorar los resultados obtenidos.

Comparando las cifras económicas entre países como Gran Bretaña, Austria y España, Ander Mirambell citó los siguientes datos:

• INVERSIÓN POR TEMPORADA: Gran Bretaña (2.200.000 euros), Austria (220.000), España (35.000).

• SUELDOS ENTRENADORES; Gran Bretaña (280.000 y 7 técnicos), Austria (35.000 y 1 técnico) y España (8.000 y 1 técnico).

• STAFF TÉCNICO: Gran Bretaña (250.000 y 7 miembros), Austria (65.000 y 2 miembros) y España (2.500 y 1 fisioteraeuta).

• FORMACIÓN: Gran Bretaña (300.000), Austria (0,colegios) y España (0).

• SUELDO DEPORTISTAS: Gran Bretaña (300.000), Austria (complementan deporte con trabajo en las Fuerzas Armadas) y España (ADO, becas varias, esponsors).

• NÚMERO DE DEPORTISTAS: Gran Bretaña (equipo A; 6, equipo B, 7, formación 7), Austria (equipo A; 5, equipo B, 6) y España (1).

Analizados estos números, Ander Mirambell explicó cómo deben trabajar para conseguir ayudas económicas de patrocinadores o subvenciones, pero se encuentran en inferioridad de condiciones con otros países como Gran Bretaña, que, aunque carece de instalaciones propias, envía a sus deportistas a entrenar a otros países.

Finalizó su intervención con algunas cuestiones relativas al “marketing del deportista”, cuantificando lo que supone un tweet de un deportista de élite anunciando o citando a una determinada marca comercial o establecimiento, pudiendo alcanzar valores de 35.000 euros por tweet. Asimismo hizo referencia a “Periscope”, cuya importancia comercial se está demostrando en la actualidad con algunos deportistas profesionales.

Ander Mirambell considera que un deportista de alto nivel puede ser un embajador de una marca comercial durante 365 días al año, motivo por el cual debería interesar a muchas empresas patrocinar a los deportistas. Como conclusión, entiende el deportista que el uso adecuado de nuevas tecnologías y de las redes sociales (twitter, periscope, youtube) puede beneficiar tanto a las empresas privadas como al deporte español.

Para finalizar el diálogo el profesor GAY DE LIÉBANA insistió en la necesidad de legislar en beneficio del deporte con una “LEY DEL MECENAZGO” que permita el desarrollo del deporte español, facilitando a las empresas privadas que puedan invertir en este ámbito.