Un experimento medirá las reacciones de dos periodistas aficionados del Barça y Madrid

Televisió de Catalunya realizará mañana, con motivo del partido de fútbol entre el F.C. Barcelona y el Real Madrid, un experimento sobre las emociones de dos periodistas aficionados de ambos equipos que se someterán a un sistema de medición basado en técnicas de neuromarketing.

La prueba consistirá en la colocación de unos dispositivos que medirán la actividad cerebral, la atención visual, la sudoración y el ritmo cardíaco, entre otros parámetros, de ambos aficionados.

Los periodistas aficionados al FC Barcelona (Joan Beumala) y al Real Madrid (Siro López) seguirán la transmisión televisiva del partido a través de estos dispositivos en directo durante la transmisión del partido de fútbol en el programa "La ràdio en colors" y, posteriormente, en el programa "Hat Trick Barça".

El neuromarketing es una nueva metodología de investigación de mercados que permite extraer información emocional y cognitiva de una muestra de personas ante distinto material de interés, según ha informado en un comunicado OgilvyOne Barcelona, que colabora en este experimento junto con la compañía de neuromarketing BitBrain.

Ambos aficionados protagonizarán la prueba llevando puestos dispositivos tecnológicos basados en tecnologías de imagen cerebral, biosensores que miden la actividad electrodérmica y la cardíaca y en tecnologías de seguimiento ocular (eye tracking).

Según el director general de OgilvyOne Barcelona, Jordi Urbea, esta prueba es inédita en España y el neuromarketing "es muy útil porque permite registrar reacciones no conscientes de una forma objetiva que no pueden conocerse si se pregunta al consumidor".

Para el presentador de Hat-Trick Barça de Tv3, Bernat Soler, se trata de "una experiencia muy interesante y revolucionaria. De los 'clásicos' se ha hecho prácticamente de todo pero esto no lo había visto nunca".