Patrocinadores del sector de juegos de equipos de fútbol 2020

Las casas de apuestas y el juego online son la pareja perfecta del deporte en general y del fútbol en particular. Dos mundos íntimamente ligados el uno con el otro que se retroalimentan y potencian entre sí. Las casas de juego se dieron cuenta de esto hace tiempo y desde entonces la relación ha ido a más; cada vez destinan más dinero al gasto publicitario y a las acciones de marketing. Una de las acciones que se ha popularizado ha sido la de invertir en patrocinios deportivos y en la concreción de acuerdos entre clubes de fútbol –también de otras disciplinas deportivas, como el baloncesto- y las casas de apuestas y los casinos online.

Las apuestas son pura competición, como el deporte. Lo mismo pasa con los nuevos casinos que ofrecen torneos de póker, tiradas de ruleta, slots online  y otros juegos en los que los participantes ganan o pierden, exactamente lo mismo que sucede con el fútbol y el resto de deportes. Por lo tanto, los casinos -que normalmente ofrecen también apuestas deportivas - son patrocinadores de equipos e incluso de jugadores. 

Este proceso tenía que llegar tarde o temprano, del mismo modo que sucedió con las firmas deportivas. Las marcas de ropa de deporte más punteras y exclusivas se desviven por vestir a los principales equipos del mundo, conocedores de que, con sus victorias, con sus apariciones públicas, están expandiendo el nombre de la empresa por todos los rincones del planeta. Los partidos de equipos como el Real Madrid o el Fútbol Club Barcelona son televisados a lo largo y ancho del mundo; llegan a los 5 continentes. Son equipos que tienen una capacidad enorme para llegar a todos los públicos. Además, se produce el efecto de identificación mediante el cual los consumidores proyectan sus anhelos y, en su afán por sentirse más cerca de estos equipos, optan por comprar las marcas que llevan los mejores equipos del mundo, porque eso actúa como un criterio de autoridad: “si el Real Madrid ha confiado en esta marca de ropa y no otra, será por algo”.

Este fenómeno es extensible a los jugadores, que cierran acuerdos multimillonarios por vestir una marca determinada, formándose así todo un star system de deportistas de primer nivel que gran parte de la humanidad admira y “envidia”.

Las casas de apuestas tienen una gran influencia en LaLiga Santander

El primer acuerdo al que se llegó entre un equipo de fútbol español y una casa de apuestas tuvo lugar en el año 2007. El Real Madrid, que con su gran mercado tiene un inmenso poder para atraer marcas, fue el pionero en una relación que se ha convertido en una constante en la actualidad.

En la actualidad, de los 20 equipos que forman la categoría principal del fútbol español, LaLiga Santander, todos, con la excepción de la Real Sociedad, tienen vigente algún tipo de acuerdo con casas de juego. La directiva del conjunto txuri urdin recibió una oferta de entre 2 y 3 millones anuales por publicitar a una casa de apuestas, pero, lejos de aceptar la propuesta, la sometió a votación entre todos los socios y accionistas del club mayores de 16 años. El resultado fue que más del 80% se opuso al patrocinio y por eso es el único equipo español libre de acuerdos con bookies.

Algunos equipos lucen alegremente en el pecho de sus camisetas el nombre de la casa de apuestas de rigor. Es el caso de los siguientes 7 equipos: Sevilla FC, Deportivo Alavés, Levante CF, Real Mallorca, CA Osasuna, CD Leganés y Valencia CF. Otros clubes son embajadores de las marcas, otros han grabado anuncios con alguna compañía del sector del juego… y así hasta completar los 19 de los 20 equipos de LaLiga.

Acuerdos de patrocinio en otros países de Europa

El mismo fenómeno se da en la Premier League, que lleva años peleando con LaLiga Santander por obtener el título honorífico de mejor liga del mundo. Se da el caso de que las apuestas deportivas tienen una gran tradición en las islas. Al igual que ocurre en España, en Inglaterra, 19 de los 20 equipos que forman la Primera División tienen firmados acuerdos con casas de juego. El único equipo que ha escapado a esta inercia es el Brighton & Hove Albion. Cabe destacar que varios equipos de la Premier tienen firmados acuerdos no solo con una, sino con varias casas de apuestas a la vez. Es el caso de clubes como el Arsenal, el Leicester o el Newcastle.

En Italia, sin embargo, el Gobierno se ha encargado de cortar de raíz esta lucrativa relación. El Ejecutivo italiano promulgó el Decreto Dignitá por el cual prohíbe la publicidad de las casas de apuestas en el país, algo que incluye el patrocinio de equipos de fútbol. La medida, como era de esperar, no fue recibida de buen grado por los clubes transalpinos, ya que argumentan que el decreto ha provocado que dejen de ingresar un total de 700 millones de euros, lo que, evidentemente, debería tener su reflejo frente a los equipos de otras ligas, sobre todo a la hora de medirse a ellos en competiciones europeas.